业绩承压华帝欲借“智能化”突围_333体育在线

厨电行业竞争格局正在经常出现新的变化，新一轮智能厨电市场抢走战正在打响。　　9月16日，华帝股份携同魔镜系列新产品亮相，记者在华帝新品公布现场看见，该款产品，除了第一次引入滑屏概念，使用整屏自动滑动、无缝镜面面板一体化设计以外，还读取了智能语音掌控、以及华帝首创的不沾油纳米自洁系统。　　事实上，今年以来，还包括老板、方太等各大厨电品牌争相向向智能化、高端化转型，争相发售了旗下智能化产品，沦为今年厨电行业的众多亮点和趋势。　　业内人士指出，密集转型的背后，是市场需求上升后企业的业绩压力正在增大，谋求突围;较量的各家公司的资金、技术和对市场新趋势的做到能力，未来保镖肉搏必不可少，行业配对更进一步加快。

　　智能产品应付新的常态　　华帝股份公布智能化产品的背景是华帝厨电业务的下降。2015年上半年，华帝股份营业收入17.65亿元，同比上升11.26%;净利润1.11亿元，同比上升8.49%。其中，灶具、烟机、热水器营业收入同比分别上升11.93%、13.75%、7.89%。

中信证券的分析报告指出，行业市场需求快速增长上升、去年管理层变动后的调教及去库存化，是上半年华帝业绩承压的是主因。　　华帝股份副总裁何伟坚坦言，华帝此次的转型有业绩压力的因素，但更加多还是看见消费体验时代来领的背景下，主动谋求转型的结果。　　用低颜值、便利操作者等来更有80后、90后们新的重返厨房，何伟坚说道，这次华帝正式成立23年来首次邀黄晓明、Angelababy两位一线明星来代言，就是向外界宣告华帝的改变决意，并重塑时尚、轻奢的品牌形象。　　有一点注目的是，在市场需求不振、业绩压力减小的背景下，华帝股份的动作仍然不少。

其在上半年发售了25款新品，同时大力布局线上线下渠道。线下构建苏宁、国美等KA渠道的进店亲率63.49%;线上渠道方面，之后和天猫、淘宝、京东、苏宁易购等积极开展合作。

同时，华帝今年计划投放1亿多元新的进1000家专卖店，计划两年内投放3亿元多元展开终端的升级改建。　　华帝股份总裁区迪江告诉他记者，2015年作为公司品牌转型的最重要一年，华帝将新的定位、新的代言、新形象、新产品以及新的终端等板块展开品牌全面升级，华帝将向高端智能厨电稳步迈进，而公布魔镜只是新的征程的开始。　　厨电行业配对加快　　不受持续增大的经济上行压力以及楼市冷清拖垮，整个厨卫小家电行业的增长速度在2014年回升的基础上之后上升，竞争压力激化。

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